Alors que les ventes physiques et numériques continuent leur chute, les artistes se tournent vers les marques  afin de compléter leurs revenus. En plus des apparitions dans les publicités, les stars vont encore plus loin. Elles reçoivent également de l’argent de la part des annonceurs  pour placer un produit, une marque dans une chanson.

Les exemples sont nombreux, en voici quelques-uns : Drake “I avoided the coke game and went with Sprite instead” (The Resistance), Rihanna “Got my Ray-Bans on and I’m feelin’ hella cool tonight” (Cheeres), ou encore 5 Seconds of Summer “You look so perfect standing there in my American Apparel underwear” (She looks so perfect).

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